Encyklopedyczne podstawy marketingu

Autor odnosi wrażenie, że studenci odczuwają brak pozycji, której nie muszą studiować "od początku do końca". W której względnie szybko znajdą wyjaśnienie konkretnego tematu i informacje o źródłach umożliwiających dalsze poszukiwanie odpowiedzi na ich pytania. Studenci selektywnie poszukują wyjaśnień uzupełniających i stan wiedzy, dotyczących tych zagadnień, pojęć czy instrumentów, które nie są im znane, lub co do których mają wątpliwości. Tak książka ma właśnie odpowiedzieć na pytania studentów, a wybrane przeze mnie bloki tematyczne odpowiadają podstawą wiedzy marketingowej i mam nadzieję ułatwią znalezienie i zrozumienie konkretnego tematu.